Agenzia di pubbliche relazioni: Relazioni pubbliche per il marchio e il prodotto – Compiti
Agenzia di pubbliche relazioni – Quando si va a lavorare come modelle, molte cose sono già state pianificate in anticipo dalle agenzie. Servizi fotografici, spot pubblicitari, ma anche sfilate di moda sono sempre l’ultimo passo della pianificazione di una campagna. Poi vengono le relazioni pubbliche, sotto forma di pubblicità, ma anche di pubbliche relazioni. Le pubbliche relazioni sono quindi un aspetto molto importante per quasi tutti i marchi! Ecco perché può anche accadere che una persona di un’agenzia di PR sia presente a un casting, a un servizio fotografico o a uno spot pubblicitario. Per prepararvi meglio alle chiacchiere, ecco una breve panoramica dei compiti e dei servizi di un’agenzia di PR. Torna a tutti i Media e Marketing: Agenzie.
Quali sono gli obiettivi di un’agenzia di PR?
Il grande obiettivo di un’agenzia di PR è quello di attirare l’attenzione su un marchio, in parole povere di raggiungere e dare la giusta immagine a un marchio. A tal fine, un’agenzia di PR sviluppa concetti di comunicazione e comunica questi messaggi al mondo esterno, ad esempio collaborando con giornalisti e riviste, agenzie e influencer.
Diamo un’occhiata ad altri compiti!
Cosa rende un’agenzia di PR vicina?
Cosa fa un’agenzia di PR?
Questi sono alcuni dei compiti più importanti di un’agenzia di PR.
Concetto per le PR aziendali e di prodotto
Prima che un messaggio di PR venga diffuso, è sempre una questione di pianificazione e coordinamento, in collaborazione con il cliente.
Di norma, si distinguono due aree: le PR aziendali, che si occupano del marchio o dell’azienda in sé. Esistono anche le PR di prodotto, che a loro volta si occupano di un prodotto specifico o di una linea di prodotti di un marchio.
Una strategia e un concetto di questo tipo iniziano sempre con un workshop, in cui l’agenzia di PR conosce il cliente, ma anche le precedenti misure di marketing, il gruppo target, i prodotti ma anche i valori dell’azienda. Allo stesso tempo, vengono discussi gli obiettivi da raggiungere con la strategia di RP. Con questo input, inizia la fase di ideazione:
- Cosa viene comunicato,
- Come comunicare,
- Dove comunicate?
Collocare gli argomenti nei media selezionati
Una volta elaborato il concetto e una volta che l’agenzia di PR sa esattamente quali sono i punti chiave da comunicare all’esterno, il passo successivo è quello di inserire i singoli argomenti nei media selezionati.
A tal fine, l’agenzia di PR crea un piano globale e completo. L’agenzia di PR sviluppa piccoli pacchetti a partire da questi, ad esempio un comunicato stampa e materiale fotografico. Per un gruppo target diverso, ad esempio gli influencer, non viene ovviamente fornito alcun testo per la stampa, ma viene preparato un piccolo pacchetto, ad esempio con prodotti da testare.
In questo modo, per ogni mezzo di comunicazione viene scelto il tipo di comunicazione più adatto.
Il passo successivo è quello di parlare con i singoli formati dei media. Si concorda cosa è possibile, cosa sarebbe fattibile e si pianifica il tutto nella strategia di PR. Non appena sono stati trovati tutti i media partner, le informazioni vengono pubblicate attivamente!
Alcuni clienti fanno anche eventi extra per questo, a volte fiere per i loro clienti commerciali, a volte per il pubblico sotto forma di eventi influencer con nomi di celebrità, a volte nei punti vendita, direttamente nel negozio, ad esempio come evento di shopping.
Scambio mirato e regolare con i giornalisti
Il punto di forza delle agenzie di PR è lo scambio mirato e regolare con i giornalisti. Se volete entrare spontaneamente in una buona rivista di settore, diciamo una grande rivista di moda come Harper’s Bazaar, Vogue o anche Elle, se volete lavorare con grandi influencer, avete bisogno di buoni contatti. Naturalmente, tali contatti non si creano da un giorno all’altro, ed è per questo che le agenzie di PR devono ampliare costantemente la loro rete. Ma non è una questione di quantità di contatti, bensì di qualità dei contatti!
Collaborazioni con i media e test di prodotto
Quanto migliore e più estesa è la rete dell’agenzia di PR, tanto maggiori sono le opportunità di collaborazione con i media per i clienti. Ci sono anche più contatti per i test sui prodotti. Avete già imparato a conoscere questi due aspetti nella strategia di PR!
La cooperazione con i media è importante per la diffusione. Qui si tratta soprattutto di far conoscere un certo messaggio. Ad esempio, una nuova linea di prodotti. Qui non si tratta ancora principalmente di vendere, ma di far conoscere.
Le persone che conoscono qualcosa spesso vanno alla ricerca di esperienze, recensioni, ed è qui che entrano in gioco i test dei prodotti! Se altri hanno già avuto esperienze con qualcosa e ci raccomandano questo prodotto o servizio, ciò ha una grande influenza psicologica su di noi. Ecco perché le agenzie di PR utilizzano i test di prodotto per convincere soprattutto coloro che non si rivolgono direttamente alla pubblicità ma si informano nuovamente, ad esempio tramite i motori di ricerca, su Instagram, TikTok o YouTube.
Collocazione mediatica dei contenuti
inviti, articoli, post sul blog, interviste, ecc. Un aspetto molto classico delle agenzie di PR è la stesura e l’invio di comunicati stampa, inviti alla stampa, ad esempio per gli eventi appena citati, l’invio di articoli specializzati, la pubblicazione di post sul blog o addirittura intere interviste.
Grazie al posizionamento mirato su altri media, un marchio ottiene un’attenzione che non avrebbe sui propri canali.
Per gli annunci più importanti, si organizzano anche appuntamenti con la stampa o conferenze stampa. In questo modo i rappresentanti dei media hanno l’opportunità di fare domande dirette. Tuttavia, le cose possono anche essere presentate in modo completamente diverso rispetto a un comunicato stampa.
Comunicazione aziendale e Employer Branding
Prima di pensare che si tratti sempre di nuovi prodotti, una parte importante delle agenzie di PR è anche la comunicazione aziendale e, pensando a un passo ulteriore, i dipendenti. All’inizio, avete già conosciuto le PR aziendali.
Molte aziende hanno bisogno di qualcosa del genere! Se non altro per dimostrare che si reinventano costantemente, forse anche che stanno cercando tirocinanti, pubblicizzando così indirettamente l’azienda e ottenendo allo stesso tempo nuovi dipendenti. Un’immagine positiva è importante e le misure di PR non devono sempre essere direttamente collegate a nuovi prodotti. Anche la sostenibilità è un tema molto importante e deve essere comunicato!
Poi ci sono problemi ancora più evidenti e, naturalmente, le tempeste di merda. Restiamo nel settore della moda. Supponiamo che un grande marchio di moda produca i suoi abiti in un Paese che molti considerano in modo critico, ad esempio per le condizioni di lavoro. Questo può causare immediatamente una tempesta di merda! Facciamo in modo che le agenzie di PR si attivino.
Agenzia di PR: compiti e servizi
Ora avete una breve panoramica dei compiti più importanti. Riassumiamo brevemente i servizi di un’agenzia di PR:
- Concetto di PR aziendale e di prodotto
- Collocare gli argomenti nei media selezionati
- Scambio mirato e regolare con i giornalisti
- Collaborazioni con i media e test di prodotto
- Redazione e invio di comunicati stampa
- Inserimento di articoli professionali, interviste o contributi ospiti
- Comunicazione aziendale e Employer Branding
Agenzie: Marketing, Media e Pubblicità
Agenzie – Media, pubblicità e marketing, ci sono tanti tipi diversi di agenzie. Come modella, lavorerai con molte agenzie sul set per servizi fotografici, sfilate di moda o spot pubblicitari. Ecco una piccola panoramica.
