Su di te: miliardari, Stefanie Giesinger e Kendall Jenner

Chi siete – Probabilmente una delle aziende di e-commerce in più rapida crescita in Europa. L’obiettivo dell’azienda è digitalizzare lo shopping tradizionale e creare un’esperienza di acquisto personale su smartphone o laptop. Il cliente ha la possibilità di scegliere tra 2.000 marchi e di lasciarsi ispirare da una moda unica. Il marchio punta molto sulla personalizzazione per creare una stretta relazione con il cliente, in modo da legare le persone all’azienda a lungo termine. Attraverso lo shopping mobile, About You genera un fatturato di 1,17 miliardi di euro nel 2020/2021.

Sfondo

About You è un’azienda di moda di successo con sede ad Amburgo. Il marchio vende la sua moda esclusivamente nel negozio online, ma riesce comunque a creare un’esperienza di shopping classica come quella delle strade. Qualche anno fa, i vestiti potevano essere acquistati solo nelle strade o nei centri commerciali. La visione di About You era quella di creare la prima destinazione online dove scoprire la moda e lasciarsi ispirare da prodotti che corrispondono al proprio stile personale. Il marchio ha voluto realizzare il normale shopping tour su Internet. L’obiettivo di About You è diventare il numero uno della moda in Europa. Un motto: “Siamo più veloci degli altri”. Lavorano in modo rapido e soprattutto efficiente nel rispetto delle scadenze e preferiscono implementare rapidamente dieci piccole idee invece di dedicare molto tempo a una sola, perfetta.

Sei ragioni del successo di About You

1. Ispirazione invece di soddisfare la domanda
   About You è stato sviluppato come un negozio online che mette in primo piano l’ispirazione e la creazione di richieste. La maggior parte degli altri rivenditori di moda online ha finora tralasciato questo segmento. D’altra parte, tendono a rivolgersi agli acquirenti bisognosi.
2. Approccio al commercio aperto
   About You consente a terzi di sviluppare applicazioni per il negozio. Dovrebbero offrire ai clienti un accesso nuovo e stimolante ai prodotti, come in una rivista di moda o in una fashion blogger.
3. Lookbook e modelli di stile
   Il marchio crea numerosi modelli di stile con star, blogger e influencer famosi. Presentano i loro stili preferiti in lookbook, quasi come su Instagram. I capi di abbigliamento esposti sono collegati al corrispondente articolo del negozio online.
4. Esperienza di acquisto individuale
   Il marchio di moda punta su una forte personalizzazione. Dopo l’accesso, il logo del negozio si trasforma in un logo personale, come “About Lena” o “About Tim”. Con About You, ogni utente può memorizzare le preferenze di stile e seguire marchi, amici e influencer. In questo modo, About You consente di personalizzare il feed.
5. Marchio proprio di successo
   Tra le altre cose, About You ha lanciato sul mercato il proprio marchio: Edited. Il successo è stato tale fin dall’inizio che ora ha un proprio negozio online.
6. Sistema operativo per la moda
   Tutti questi fattori fanno di About You un sistema operativo personale per la moda.

Collaborazioni con About You

About You celebra un grande successo con numerose collaborazioni, motivo per cui questo campo si sta espandendo sempre di più. Grandi star come Kendall Jenner, Stefanie Giesinger e Lena Gercke hanno già disegnato una collezione insieme a About You ed è andata esaurita in poche ore.

Nike x Stefanie Giesinger

Dopo il grande successo del debutto della campagna dello scorso anno, About You pubblica la seconda campagna in co-branding per il lancio della nuova scarpa da allenamento “Nike Air Zoom SuperRep”. Con il motto “Back to Fitness”, la campagna creativa motiva il gruppo target di giovani donne nei canali digitali a fare dello sport un’abitudine quotidiana. L’obiettivo è mostrare alle donne nuovi modi per continuare a sfidare se stesse, per diventare più attive e per integrare lo sport come parte integrante della vita quotidiana. Grazie a un nuovo format, le donne possono svolgere un allenamento digitale insieme a Stefanie Giesinger e all’allenatrice Nike Nada Ivanovic. Tra le altre cose, c’era anche uno dei 15 posti di formazione privati da vincere. La campagna è incentrata sul tema dell’empowerment e mira a ispirare e motivare l’intera comunità a essere più attiva. Grazie alla combinazione di una storyline forte e orientata al valore e di un piano media per i formati digitali, About You si posiziona ancora una volta come un servizio completo nella sua collaborazione con Nike.

Lena Gercke abbigliamento senza tempo

Lena Gercke, un vero talento polivalente. Non solo fa una bella figura come presentatrice e modella, ma è anche una stella di prima grandezza come stilista. In collaborazione con About You, disegna pezzi da sogno che sono soprattutto una cosa: Senza tempo!

Sorrisi: prima collezione con Cro

Nel dicembre 2021, About You ha lanciato la sua prima collezione con Cro, uno dei più grandi e famosi artisti tedeschi. È stata lanciata una collezione unisex il cui elemento centrale è un elemento di design creato dallo stesso Cro. Tutti i pezzi e gli stili creano un mondo Cro a sé stante e hanno il potenziale per diventare veri e propri oggetti da collezione.

Kendall Jenner x About You

Chi non la conosce? Uno dei volti più famosi del mondo. Con il marchio Kendall & Kylie, le due sorelle più giovani del clan Kardashian stanno celebrando un grande successo sul mercato internazionale della moda ed è difficile immaginare la vita senza di loro. La loro linea di moda con About You è adatta ad essere indossata tutti i giorni e senza complicazioni. I capi possono quindi essere abbinati senza sforzo, ma garantendo sempre un look perfettamente aderente. L’obiettivo di Kendall Jenner è far sentire la donna unica sicura di sé, femminile e attraente.

Domande e risposte su di voi

Chi c’è dietro di te?

About You è stata fondata nel 2014 come filiale di Otto Group e ora fa parte del portafoglio del gruppo, che è ancora il maggiore azionista.

Dove si trova l’azienda?

About You KG è un produttore tedesco di abbigliamento, scarpe e accessori con sede ad Amburgo.

About You è un mercato?

Il marchio sta diventando sempre più importante come mercato online per i marchi e i rivenditori di moda. Il motivo è, da un lato, che il mercato si concentra sull’ispirazione e sulla creazione della domanda, invece di soddisfarla.

Quanto fatturato fa About You?

Nel secondo trimestre del 2021/2022, il fatturato è stato di circa 395,6 milioni di euro. Rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, il fatturato del negozio online è aumentato del 53,3%. Nell’anno commerciale 2020/2021, il fatturato annuale ha superato per la prima volta il miliardo di euro.

Marchi come About You: JD Sports e Asics

Abbiamo messo insieme un elenco di marchi simili per voi, oppure potete dare un’occhiata alla nostra lista di marchi di moda dove potete vedere tutti i grandi marchi a colpo d’occhio.

JD Sports: scarpe da ginnastica, leggings e Hailey Baldwin

Il noto marchio sportivo è sicuramente un nome familiare per tutti gli amanti delle sneaker. Qui si possono trovare sempre le ultime novità in fatto di sneakers, oltre a pezzi selezionati di vari marchi sportivi come Adidas e Nike. Il marchio si è fatto un nome grazie alle sue campagne con atleti famosi e alle collaborazioni con modelli e influencer. Il marchio si impegna a favore della diversità e dello sviluppo individuale.

• JD Sports

Asics: quali sono le migliori scarpe da corsa?

Asics è un vero pioniere nel mercato delle scarpe da corsa. Il marchio, originario del Giappone, è conosciuto in tutto il mondo ed è particolarmente apprezzato dagli amanti del jogging e del running. La grande azienda è specializzata in scarpe da corsa che, grazie alla loro leggerezza e alla suola confortevole, rendono piacevole anche una breve passeggiata o un’attività sportiva.

• Asics

Molti altri marchi di moda: Elenco XXL

Siete entusiasti di Asos e volete conoscere altri marchi? Scoprite la nostra guida XXL e conoscete i migliori marchi di moda del mondo.

Stravagante haute couture. Prêt-à-porter raffinato. Abbigliamento sportivo di pregio e accessori innovativi. I marchi di moda più lussuosi del mondo deliziano ogni anno milioni di persone e amanti della moda con le loro squisite collezioni. Si accampano fuori dai negozi per accaparrarsi le specialità in edizione limitata, stazionano per le strade di Parigi durante l’ambitissima Settimana della Moda e siedono con gli occhi spalancati davanti alle TV per guardare le sfilate più recenti e alla moda. Ecco la guida definitiva ai marchi di moda.

• Marchi di moda XXL