Goyard: marchio, borse, tradizioni – lusso in una classe a parte

Goyard – Come Gucci o Louis Vuitton, Goyard ha uno dei monogrammi più noti e prestigiosi nel mondo della moda di lusso. Pochi marchi possono vantare una tale longevità, dedizione all’artigianato e status di culto come Goyard. Il produttore notoriamente esclusivo di articoli da viaggio di lusso è un simbolo di ricchezza e di design classico francese, senza aver mai offerto i suoi prodotti online. Eppure il nome non ha la stessa riconoscibilità di Louis Vuitton o Hermès, in parte a causa dell’avversione del marchio al marketing, alle interviste e alla produzione di massa. Puoi leggere di più sulla storia di Goyard qui sotto. Se vuoi controllare altre marche di moda, dai un’occhiata alla nostra guida alle marche.

La storia del marchio – Le valigie con prestigio

Il marchio è stato fondato nel 1792 da Pierre-François Martin a Parigi come “House of Martin” e si è specializzato nella fabbricazione di scatole, valigie e imballaggi per l’aristocrazia francese. Martin ha anticipato i grandi produttori di valigie del XIX secolo ed è diventato rapidamente il beniamino dell’alta società francese. Fu nominato fornitore ufficiale di Marie-Caroline de Bourbon-Siciles, duchessa di Berry, e continuò ad espandere i suoi affari.

Martin prese un dipendente, Louis-Henri Morel, sotto la sua ala, fece in modo che si sposasse con la famiglia e alla fine gli consegnò le redini dell’azienda. Morel seguì le orme di Martin e incoraggiò il crescente successo del suo mentore. Morel assunse poi un apprendista di 17 anni, François Goyard, nel 1845, che imparò sia da Martin che da Morel, e quando Morel morì improvvisamente sette anni dopo, Goyard prese il comando. Nel 1853, cambiò il nome e la “Casa di Goyard” fu ufficialmente fondata, un anno intero prima che Louis Vuitton aprisse il suo negozio.

La strada verso il marchio di lusso

Goyard credeva che il controllo completo del processo di produzione fosse la base per ottenere una qualità eccezionale. François Goyard gestì l’azienda per altri 32 anni prima di passare le redini al figlio maggiore Edmond. Fino a questo punto, la Maison Goyard era una prestigiosa manifattura di lusso con un negozio principale a Parigi e un laboratorio a Bezons. Ma fu Edmond che aspirò a un livello di eccellenza superiore e aiutò Goyard a raggiungere la fama internazionale.

Edmond Goyard si basa sul lavoro di suo padre e trasforma la sua azienda in una “istituzione sempre più elitaria con una clientela internazionale”. Rinomina la società E. Goyard Ainé e sviluppa una nuova strategia di crescita per l’azienda. Edmond disegnò le prime pubblicità Goyard, guidò la partecipazione di Goyard alle esposizioni mondiali e aprì tre nuovi negozi in Francia e uffici commerciali a New York e Londra. Nonostante la notevole espansione, probabilmente il suo contributo più importante a Goyard fu l’introduzione dell’iconico tessuto Goyardine nel 1892, che pose le basi per la versione moderna del marchio come lo conosciamo oggi.

L’unicità di Goyard

L’introduzione del tessuto Goyardine migliorò significativamente la gamma del marchio e Edmond Goyard pianificò di presentare i suoi lussuosi articoli da viaggio a un pubblico mondiale nelle esposizioni mondiali. Nel 1900, Goyard partecipò all’Esposizione Universale di Parigi ed espose l’intera gamma di valigie, cartelle, valigie da viaggio e accessori, per i quali ricevette una medaglia di bronzo. Sei anni dopo, Goyard ricevette una medaglia d’oro all’esposizione mondiale di Milano per i suoi prodotti, che incarnano l’artigianato e il gusto francese. Edmond Goyard continuò a partecipare alle esposizioni mondiali e si guadagnò il plauso dell’aristocrazia internazionale, in particolare vincendo una medaglia d’oro in un testa a testa con Louis Vuitton all’esposizione franco-britannica di Londra nel 1908.

Il notevole successo del marchio diede a Goyard il riconoscimento internazionale a cui Edmond aspirava. La casa divenne la preferita delle celebrità internazionali e dei reali, e Goyard accumulò rapidamente una lista di clienti stimati tra cui Pablo Picasso, Jacques Cartier, John D. Rockefeller, i Romanov, Estée Lauder, il Duca e la Duchessa di Windsor, Coco Chanel e Karl Lagerfeld. In un contesto moderno, questa lista di clienti si è estesa al mondo dell’hip-hop – in particolare incarnato da una famigerata foto di Kanye West e co. prima di una sfilata di Comme des Garçons alla settimana della moda di Parigi nel 2009.

L’eterna eredità di Goyard

A differenza di molti altri marchi di lusso, i prodotti di Goyard non cambiano di stagione in stagione. Come proclama la casa online: “In una società usa e getta, sono fatti per durare per sempre”. Goyard si affida alla sua storia leggendaria, all’esclusività, all’impareggiabile maestria e all’eleganza senza tempo per vendere i suoi prodotti. La casa offre quattro diverse linee di prodotti: Articoli da viaggio, borse e accessori, ordini speciali e accessori per animali.

Gli articoli da viaggio risalgono agli inizi del marchio e comprendono valigie, valigie rigide, trolley, vanity case, cappelliere e borse da viaggio. La gamma di borse e accessori comprende borse da donna e da uomo, valigette, pochette e tote bag (come la popolare St. Louis Tote), oltre a portafogli, portamonete, borse porta assegni e altri accessori. Goyard offre ai suoi clienti benestanti l’opportunità di lavorare con la casa per creare valigie e bagagli unici, fatti a mano, secondo le specifiche esatte del cliente.

Gli ordini passati hanno incluso una cassa di caviale, una cassa da picnic e una cassa da giardiniere. L’autore di Sherlock Holmes Sir Arthur Conan Doyle aveva una valigia speciale Goyard dotata di una scrivania completa e di una macchina da scrivere. La quarta linea di prodotti di Goyard, “Chic du Chien”, fu lanciata nel 1890. Tradotto, significa “cane chic” e comprende collari, guinzagli, ciotole e altri accessori per animali domestici, venduti esclusivamente nella boutique Chic du Chien di fronte al negozio originale in Rue Saint-Honoré. E, naturalmente, ogni articolo della linea è decorato con il caratteristico motivo chevron della casa.

L’eterna attualità di Goyards

Signoles, che gestisce la casa insieme ai suoi figli, si è posto l’obiettivo di preservare i valori storici e l’essenza della casa e di riportare l’azienda al posto che le spetta tra i marchi di lusso più prestigiosi ed esclusivi. Oggi, Goyard è ancora di proprietà privata. La casa, passata da Martin Morel alla famiglia Goyard e infine ai Signoles, è libera dalla pressione degli azionisti che viene dal sostegno di un grande gruppo di moda come LVMH o Kering. Goyard è indipendente e può fare il suo gioco; evita il marketing e la produzione di massa, evita le interviste e ignora le tendenze.

Il marchio rimane fortemente radicato in un’eleganza che risale agli albori dei viaggi di lusso e si basa su raffinatezza, qualità ed esclusività. Come marchio di punta non associato all’e-commerce, Goyard continua a coltivare un velo di freddezza, con articoli disponibili solo in poche decine di atelier standalone e store-in-stores in tutto il mondo. Eppure, è proprio questa mancanza di compromessi che mantiene Goyard all’avanguardia nell’industria dei viaggi di lusso.

Goyard nella prova del tempo

Nonostante le aggiunte occasionali alla gamma di tessuti nel corso della storia, il design originale Goyard in tela rivestita di Edmond Goyard ha resistito alla prova del tempo. La qualità dell’artigianato Goyard non è cambiata e gli articoli Goyard possiedono ancora l’eccellenza e il prestigio che avevano alle fiere mondiali un secolo fa. Le personalità più ricche e influenti del mondo sono ancora tra la prestigiosa clientela di Goyard, e l’emblematico monogramma a Y intrecciata è ancora un simbolo di status e grandezza. Goyard non è in grado di sorpassare o superare altri marchi di lusso come Louis Vuitton o Gucci, ma il fascino senza tempo di qualità, eredità ed esclusività della casa continuerà probabilmente a incarnare il meglio dei viaggi di lusso per molti anni a venire.

Come ha spiegato Goyard in una rara intervista con Hypebeast: “Il lusso è un sogno, e rivelare troppo di quello che succede dietro le quinte rovinerebbe la magia… crediamo che sussurrare tranquillamente all’orecchio di qualcuno non solo sia più elegante, ma anche molto più efficace che gridare a squarciagola”.

Domande frequenti su Goyard

Ecco una panoramica delle domande più frequenti su internet

Quando è stata fondata Goyard?

Pierre-François Martin fondò la Casa Martin originale nel 1792, che fu poi rinominata Casa Goyard. Era specializzata nella fabbricazione di scatole, casse e imballaggi.

Dove si può comprare Goyard?

Per molto tempo, i pezzi Goyard potevano essere acquistati solo nelle boutique Goyard. Solo negli ultimi anni è diventato possibile acquistare pezzi Goyard da rivenditori online selezionati.

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