Brioni: marchio, designer, prestigio – L’abito di lusso delle stelle

Brioni – Come Thom Browne ed Ermenegildo Zegna, Brioni è uno dei marchi di più alta qualità quando si tratta di abiti firmati. Fondata a Roma nel 1945 dal duo visionario Nazareno Fonticoli, un maestro sarto, e il suo partner commerciale Gaetano Savini, Brioni è considerata la più prestigiosa casa di abbigliamento maschile di lusso al mondo. Nel mondo della moda di lusso business, i capi Brioni sono il non-plus-ultra. Anche molte star come musicisti e attori indossano abiti Brioni. Nel seguente articolo imparerai di più sulla storia della casa Brioni. Se vuoi conoscere altri marchi di lusso, dai un’occhiata alla nostra guida ai marchi.

Brioni: la storia del lusso

La casa di moda prende il nome dall’isola istriana, visitata dal più esclusivo jet-setter europeo nei primi decenni del ventesimo secolo. La posizione nella capitale internazionale Roma, la clientela di spicco, il crescente interesse degli americani e il boom del dopoguerra diedero alla casa di moda una spinta immediata. Utilizzando il miglior artigianato abruzzese, Brioni divenne il modello del nuovo look glamour continentale e divenne il punto di riferimento per il mondo dello spettacolo, delle istituzioni e degli affari in Italia e all’estero tra gli anni ’50 e ’60.

La partnership di Fonticoli e Savini fu un matrimonio di abilità tecnica e imprenditorialità creativa che fece di Brioni la prima destinazione per la moda d’elite. Le figure più rispettate e potenti della società, dalle icone di Hollywood ai capi di stato, facevano la fila per essere vestiti dai sarti artigianali della casa, e il marchio divenne sinonimo di status e dello stile di vita di un signore distinto.

Qui si vede un abito di marca Brioni:

La rivoluzione dell’abito da uomo

L’abito maschile moderno è stato valorizzato dall’uso di Brioni di tessuti e colori unici che hanno anche incorporato materiali dell’haute couture femminile. L’integrità della gamma Brioni è stata rafforzata eliminando il superfluo, pur mantenendo la bellezza decorativa. Il design sta diventando la nuova tendenza e Brioni è un passo avanti con la sua interpretazione dell’alta moda.

La capacità di evolversi e l’accettazione del cambiamento, combinando una precisione classica quasi rigorosa con una creatività unica in ogni collezione, hanno garantito la sopravvivenza dell’atelier romano nel corso dei decenni e gli hanno permesso di consolidare la sua leadership nei nuovi mercati. La produzione completamente artigianale, la garanzia di unicità, l’eccellenza nel design e nel servizio, il rapporto personalissimo con il cliente, spesso combinato con il know-how del su misura, sono i principi essenziali e vincenti della professionalità di Brioni e caratterizzano il suo lavoro.

La prima sfilata di Brioni

Nel 1952, Brioni suggellò la sua reputazione di leader del settore con la prima sfilata di moda maschile. Presentato nell’opulenta Sala Bianca di Palazzo Pitti a Firenze, le silhouette innovative eclissarono lo stile convenzionale inglese che aveva dominato l’industria e fecero di Brioni il punto di riferimento per la sartoria romana – era stato creato un ideale di eleganza senza sforzo che sarebbe stato riconosciuto in tutto il mondo.

Mentre il marchio andava di forza in forza, i fondatori sono rimasti all’avanguardia dell’innovazione e hanno investito in una nuova forma di produzione. Nel 1959, Brioni ha aperto un atelier a Penne, in Abruzzo, per aumentare la capacità di produzione, pur conservando l’arte della sartoria. Da qui, l’azienda ha rivoluzionato la sartoria di alto livello come la conosciamo noi, migliorando la capacità di produzione pur mantenendo la qualità artigianale del marchio.

Internazionalizzazione dell’abito di lusso

Nei primi anni ’80, Brioni era l’epitome dell’alta moda italiana e un marchio di quasi 40 anni che operava in tutto il mondo. L’azienda ha mantenuto un’attività di vendita al dettaglio molto esclusiva con tre negozi, due a Roma e un terzo in Sardegna. Tuttavia, gli abiti dell’azienda sono stati distribuiti ben oltre i confini dell’Italia in quanto hanno sostenuto il commercio all’ingrosso che ha incrementato le vendite dell’azienda.

L’importanza del mercato statunitense per la crescita finanziaria dell’azienda è aumentata significativamente durante il decennio. Nel 1982 fu aperto un negozio a New York, il cui successo convinse i dirigenti in Italia a creare una divisione negli Stati Uniti poco dopo il debutto del negozio. Il negozio si trovava a un miglio dalla “Gold Coast” di Madison Avenue, il cuore dell’esclusivo quartiere europeo di vendita al dettaglio della città, ma la direzione di Brioni ha mostrato poca preoccupazione per il fatto che il negozio fosse lontano dalla Gold Coast.

Un modo per aumentare le vendite era quello di aggiungere accessori alla gamma di prodotti dell’azienda e sviluppare una linea di abbigliamento per le donne. Un altro modo era quello di sviluppare un programma di marketing, cosa che l’azienda ha fatto per la prima volta nella sua storia all’inizio degli anni ’90, quando ha iniziato a fare pubblicità sulla stampa.

La più grande mossa di marketing dell’azienda è avvenuta nel 1995, quando Brioni è stato scelto per l’abito indossato da Pierce Brosnan nel film Goldeneye di James Bond. Gli stilisti Hugo Boss, Ermenegildo Zegna e Giorgio Armani hanno gareggiato per il lavoro, ma il costumista del film ha scelto Brioni dopo aver letto un articolo sulla società in un giornale di Londra. L’attenzione attirata da un James Bond vestito in Brioni fece molto per promuovere il nome del marchio e fu una bonanza di marketing, il cui valore aumentò quando Brosnan indossò abiti Brioni nelle successive puntate della serie James Bond.

Brioni in sintesi – Dalle origini a oggi

• 1910 Master Suits sull’isola
• 1950s Brioni diventa il punto di riferimento per gli abiti
• 1952 prima sfilata di moda
• 1959 Studio a Penne
• Distribuzione internazionale anni ’80
• 1982 Primo negozio a New York
• Anni ’90 Prima pubblicità nella stampa
• 1995 il primo abito Brioni nel film di James Bond “Golden Eye

Brioni: Passi per il futuro

Mentre Brioni si preparava al futuro, la stima del marchio era più alta che mai. Anche se Angeloni ha ripetutamente frenato la crescita della rete di vendita al dettaglio dell’azienda, sottolineando che lo sviluppo di una catena di negozi non faceva parte del futuro dell’azienda, il numero di negozi Brioni è comunque cresciuto. Nel 2002, l’azienda ha aperto il suo primo negozio femminile indipendente a Milano, seguito da un secondo negozio femminile a New York lo stesso anno.

Nel 2004, Angeloni ha organizzato un torneo di polo sull’isola omonima, facendo arrivare giocatori dal Sud America per rivivere i tempi glamour che avevano segnato Brioni 80 anni prima, in quello che sarebbe diventato un evento annuale. Angeloni progettò di costruire ville per gli ospiti per ospitare i ricchi partecipanti all’evento. I partecipanti al primo evento erano tipici dell’esclusività di un cliente Brioni. La lista degli invitati comprendeva il conte Alvaro de Marichalar, cognato della principessa Elena di Spagna, Winston Churchill III e il magnate immobiliare Oliver Rothschild.

Domande frequenti su Brioni

Qui troverete le domande più frequenti su internet.

Chi possiede Brioni?

Brioni è un designer italiano di abbigliamento maschile di lusso ed è rinomato a livello internazionale per i suoi abiti da uomo fatti a mano nel segmento di prezzo superiore.

Quando è stata fondata Brioni?

Brioni è stata fondata a Roma nel 1945 dal duo visionario Nazareno Fonticoli, un maestro sarto, e il suo partner commerciale Gaetano Savini

Cosa fa Brioni?

Nel mondo della moda di lusso business, i capi Brioni sono il non-plus-ultra. Anche molte star come musicisti e attori indossano abiti Brioni.

Marche come Brioni

Qui troverai marchi simili a Brioni.

Thom Browne / Thom Browne Video

Abiti di lusso di stravaganza. Thom Browne è anche uno dei posti migliori dove andare in questa zona. La storia e molto di più nei nostri articoli su Thom Browne.

• Thom Browne
• Video di Thom Browne

Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna è anche una delle marche di abiti più popolari. Leggi il nostro articolo sul marchio per saperne di più sulla sua storia.

• Ermenegildo Zegna

Marche di moda: Elenco

Sei entusiasta di Brioni e vuoi conoscere altre marche? Allora dai un’occhiata alla nostra guida alla moda e conosci le migliori marche di moda del mondo. Stravagante haute couture. Raffinato prêt-à-porter. Abbigliamento sportivo raffinato e accessori innovativi. I marchi di moda più lussuosi del mondo deliziano ogni anno milioni di persone e amanti della moda con le loro squisite collezioni. Si accampano fuori dai negozi per accaparrarsi gli speciali in edizione limitata, stanno per le strade di Parigi durante l’ambitissima settimana della moda e si siedono con gli occhi spalancati davanti ai televisori per guardare le sfilate più recenti e alla moda. Ecco la guida definitiva ai marchi di moda.

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