Zalando: marchio, negozio online e moda per uomini e donne

Zalando – L’etichetta collega giovani talenti da circa 140 nazioni. Con molta passione e uno spiccato senso degli affari, il marchio ha creato la piattaforma online leader in Europa per la moda in pochi anni da quello che è iniziato come un negozio online di scarpe a Berlino nel 2008. In questo articolo imparerete tutto sul gigante online Zalando.

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L’emergere di un gigante tedesco online

Cosa rende Zalando così di successo?

Zalando x Under Armour

Marche come Zalando: Asos & Topshop

Marche di moda: Elenco

L’emergere di un gigante tedesco online

David Schneider e Robert Gentz hanno fondato il rivenditore online Zalando nell’ottobre 2008. I due ex studenti si sono messi in testa di aprire un negozio di scarpe su internet. Hanno venduto dal seminterrato del loro ufficio. All’inizio c’era solo un piccolo assortimento di scarpe. I prodotti sono stati imballati indipendentemente e consegnati all’ufficio postale. Il concetto è controverso. Ma i due studenti non si scoraggiano e hanno la fortuna di trovare rapidamente degli investitori che credono nella loro idea.

Un’amicizia dai tempi dell’università li aiuta in questo. I fondatori di Zalando hanno frequentato la WHU – Otto Beisheim School of Management, così come i fondatori di Rocket Internet, i fratelli Samwer. Insieme ai fratelli Samwer e a un altro compagno di studi Rubin Ritter, hanno perseguito la visione di costruire la piattaforma online leader in Europa per la moda.

Primo spot televisivo “Grida di felicità

Per far conoscere la piattaforma Zalando a un pubblico più vasto, va in onda il primo grande spot televisivo: “Grida di felicità!” è lo slogan che si incide nella memoria dei tedeschi. Per questo, la campagna riceve il premio per “la pubblicità più fastidiosa” due volte di seguito nei Paesi Bassi.

Assortimento ampliato e corso di espansione

Zalando inizialmente vende solo scarpe, ma da febbraio 2010, Zalando sta espandendo la sua gamma per includere tutto il mondo della moda. Dalle piccole marche locali alle marche internazionali, il rivenditore online sta espandendo la sua gamma.

L’azienda stabilisce un servizio e una comunicazione adeguati alle esigenze locali. I negozi sono aperti nella loro lingua. In Europa, Zalando offre più di 20 diversi metodi di pagamento adattati alle esigenze locali di ogni mercato, servizio clienti nella rispettiva lingua madre e consegna con società di logistica locali di fiducia. Zalando si sta espandendo in Francia, Paesi Bassi, Italia, Regno Unito e Svizzera. È solo l’inizio del suo rollout nei 17 mercati europei che continua a servire oggi.

La prima app di Zalando in Germania

Come sviluppo logico di questa espansione tecnologica, Zalando lancia la sua prima applicazione per smartphone in Germania. Cinque mesi di sviluppo e test intensivi danno i loro frutti: Dopo solo tre mesi nell’App Store di Apple e sette mesi nel Play Store di Google, l’applicazione raggiunge oltre un milione di download. Con uno shaker di stile, uno scanner di codici a barre e la rivista Zalando nell’app, le barriere fisiche e digitali tra la piattaforma e il cliente devono essere abbattute.

Outlet & IPO

Zalando ha aperto un punto vendita fisso in Köpenicker Straße a Berlino nel 2013. Su circa 1.000 metri quadrati, distribuiti su tre livelli, i membri registrati possono scegliere tra 500 marche diverse e i settori della moda, delle scarpe e degli accessori. La gamma di merci consiste in una parte di B-ware e altri articoli con sconti tra il 30 e il 70 per cento.

Nel 2014, Zalando offre la sua quota al pubblico per la prima volta e si quota. Nel frattempo, l’azienda ha continuato a crescere e si è sviluppata in una società che impiega oltre 7.600 persone di varie nazioni. L’azienda continua ad essere gestita dai fondatori Robert e David e da Rubin Ritter, che si è unito alla direzione due anni dopo la fondazione di Zalando.

Le partnership rafforzano la credibilità come attore di moda

Per entrare nella prossima fase del branding e sottolineare ulteriormente la sua credibilità come giocatore di moda, Zalando entra in una serie di partnership innovative. Topshop, Ivy Park, Tommy Hilfiger e Calvin Klein sono coinvolti per questo. Nella premiata campagna “Wherever You Are” con Topshop, la top model Cara Delevingne cerca di pronunciare le città in cui i clienti di Zalando ricevono i loro ordini – a livello locale.

Nuova categoria Bellezza

Zalando sta espandendo la sua gamma per includere la categoria della bellezza. Per rimanere rilevante per i suoi clienti, Zalando vede che i cosmetici sono la chiave. La piattaforma online offre un’esperienza di stile che è completata da un concept store offline: la Beauty Station a Berlin Mitte.

Oltre alla divisione bellezza, Zalando sta anche espandendo ulteriormente la sua selezione di moda di quasi 2.000 marchi. Anche la sostenibilità sta diventando un problema. Zalando ha attualmente 6.000 prodotti sostenibili di varie marche online. Per renderlo più visibile, Zalando ha collaborato con il duo di designer olandesi Viktor&Rolf. Gli artisti della moda hanno rielaborato l’overstock di Zalando in una capsule collection.

La storia in sintesi

Qui puoi trovare un riassunto della storia dell’etichetta:

2008: Fondazione del marchio Zalando
2009: Primo spot televisivo nei Paesi Bassi
2010: Espansione della gamma di prodotti
Dal 2010: corso di espansione
2012: Lancio dell’applicazione
2013: Apertura del primo outlet
2014: IPO
2019: Nuova categoria Bellezza

Cosa rende Zalando così di successo?

Zalando ha iniziato con un prodotto presumibilmente di nicchia nella moda – le scarpe. Ma divenne subito chiaro che non si sarebbe fermata lì. A brevi intervalli, sono stati aggiunti prodotti delle aree dell’abbigliamento e degli accessori.

Con i fratelli Samwer, trovano investitori che non sono solo finanziariamente forti ed esperti, ma che sono anche appassionati di e-commerce e credono nell’idea e nelle possibilità che ci sono dietro.
Stanno continuamente espandendo il loro portafoglio di prodotti con marchi alla moda che si adattano ai loro gruppi target.
I rapidi cambiamenti di collezione assicurano la varietà e danno ai clienti la sensazione di fare sempre shopping da Zalando con il dito nella piaga.
Un po’ sul modello dell’azienda tecnologica Apple, Zalando investe in campagne di marketing elaborate all’inizio e quindi costruisce molto rapidamente un’immagine memorabile tra il suo gruppo target principale.
Uno dei più importanti punti di vendita unici di Zalando era il processo di ordinazione. L’ordinazione semplice è stata abbinata a tempi di consegna brevi e, soprattutto, alla restituzione semplice e gratuita dei prodotti ordinati.

Zalando x Under Armour

Con il titolo ‘Let’s got Bam’, Zalando e Under Armour presentano la loro prima collaborazione congiunta e mostrano una selezione di abbigliamento lifestyle e da lavoro messo in scena da tre protagonisti selezionati. I prodotti di Under Armour impressionano con design funzionali e materiali innovativi e comprendono reggiseni, leggings e top high-tech oltre alle scarpe sportive. La collezione è presentata dall’attrice Emilia Schüle.

Marche come Zalando: Asos & Topshop

Oltre a Topshop, anche Asos e Topshop sono tra i marchi di moda più ricercati. Questi marchi di lusso vendono moda maschile e femminile, così come borse, scarpe e accessori.

Asos: Vestito, cappello da pesca e Nike Air Force

Asos è la più grande società di ordini online del Regno Unito e anche uno dei siti web più popolari al mondo per comprare vestiti online. La ragione della sua estrema popolarità? Asos ha sia articoli di design più costosi che alternative convenienti – ogni tipo di stile è soddisfatto qui. Per saperne di più su Asos e le sue collezioni clicca sul link qui sotto.

Asos

Topshop: Marchio britannico, jeans e moda per donne e uomini

L’etichetta è l’epitome dello stile cool britannico. Topshop è uno dei marchi di strada più popolari al mondo, il marchio di moda è sinonimo di moda giovane e moderna che si ispira all’alta moda ma a prezzi accessibili. Scopri di più su Topshop cliccando sul link qui sotto.

Topshop

Marche di moda: Elenco

Se sei entusiasta dei marchi di moda come Zalando e vuoi saperne di più sui marchi, dai un’occhiata alla nostra grande guida qui e conosci i migliori marchi di moda del mondo.