Helmut Lang: marchio, minimalismo, felpe con cappuccio e magliette – moda uomo e donna

Helmut Lang – Come per i marchi di design come Raf Simons, Loewe o Vetements, i disegni di Helmut Lang si basano su un atteggiamento moderno verso la vita. Il maestro del minimal chic con le sue linee irritantemente semplici divenne noto come il sarto preferito di intellettuali e creativi. Si dice che il suo stile abbia plasmato l’attitudine alla vita negli anni 90, come Armani negli anni 80 e Saint Laurent negli anni 70. Continuate a leggere per scoprire di più sulla storia del marchio e il significato dietro le sue collezioni. Se vuoi saperne di più su altre marche, controlla la nostra guida alle marche di moda.

La storia di Helmut Lang: moda di lusso da Vienna

Lo stilista Helmut Lang è nato il 10 marzo 1956 a Vienna, in Austria. Quando aveva tre anni, i suoi genitori divorziarono; visse allora con suo nonno, che lavorava come calzolaio in un villaggio vicino a Salisburgo. Lang ha dapprima completato un apprendistato commerciale presso un’accademia commerciale locale prima di dedicarsi al design di moda. Nel 1977, all’età di ventuno anni, apre il suo primo studio e disegna magliette e giacche. Ben presto si è specializzato nella moda d’avanguardia; a metà degli anni ’80, le sue collezioni di prêt-à-porter femminile erano molto conosciute nel suo paese d’origine.

Qui si vede lo stilista Helmut Lang:

Prima sfilata del marchio: moda femminile e maschile

La sua prima sfilata a Parigi fu nel 1986, nove anni dopo aver aperto il suo primo atelier. Il suo approccio minimalista è stato descritto come decostruttivista e avanguardista. Dal 1987, disegna anche abbigliamento maschile, propagandando uno stile urbano essenzialmente puro. Dopo il suo successo a Parigi, Lang divise il suo tempo tra il suo studio di design a Vienna e il suo ufficio di consulenza a Parigi. Nel 1993, Lang è stato nominato professore di design di moda all’Università di Arti Applicate di Vienna. Fedele alla sua modesta reputazione, rimase a Vienna, resistendo al richiamo delle quattro grandi capitali della moda, finché non si trasferì finalmente a New York alla fine degli anni Novanta.

Un look della prima linea di moda femminile:

Helmut Lang nell’era moderna

Il marchio principale di Lang erano le collezioni Helmut Lang uomo e donna. Nel 1995, il marchio è stato ampliato per includere l’intimo e le scarpe Helmut Lang, seguito l’anno successivo dai jeans Helmut Lang e dagli occhiali e accessori protettivi Helmut Lang. Attraverso queste estensioni del suo marchio, il designer ha raggiunto un alto livello di riconoscimento. Nell’aprile 2000, è stato ammesso alla società d’élite del Council of Fashion Designers of America, un privilegio che fino ad allora era stato disponibile solo per i designer americani che lavoravano negli Stati Uniti. Nel 1999, il gruppo italiano Prada ha acquistato l’etichetta, e Helmut Lang ha lasciato il suo posto di direttore creativo. Oggi, il duo di designer Michael e Nicole Colovos è responsabile della direzione creativa del marchio.

La storia in sintesi

• 1977 – primo studio a Vienna
• 1980 – Fama attraverso la moda femminile
• 1986 – Prima sfilata a Parigi
• 1987 – Prima collezione maschile
• 1993 – Professore all’Università di Arti Applicate di Vienna
• 1995 – Espansione della gamma con scarpe e biancheria intima
• 1999 – Il gruppo Prada acquista l’intera etichetta

Il marchio di fabbrica di Helmut Lang: stile e marketing

L’approccio minimalista di Lang era evidente anche nella sua strategia di marketing. Il miglior esempio di questo è stata la comparsa del suo sito web nei primi anni 2000. A prima vista, si sarebbe potuto pensare che il dominio web del designer fosse in costruzione. Il sito era quasi completamente vuoto; alcuni piccoli link davano accesso alle sue attuali collezioni di prêt-à-porter per uomo e donna, accessori, informazioni sul negozio, immagini per la stampa e profumi. Il marketing di Lang ha creato una serie di immagini futuristiche.

Il suo sito web per le fragranze femminili, per esempio, utilizzava una serie di frasi eclatanti in grandi lettere maiuscole che passavano rapidamente agli occhi del visitatore. La sua pubblicità era anche minimalista, con semplici scatti di prodotti che sembravano sorprendentemente puliti e quindi notevoli. Lang ha cercato di far “respirare” al lettore la qualità modaiola della sua pubblicità. La didascalia della sua campagna pubblicitaria per Helmut Lang Eyewear recitava: “Per promuovere un contegno intellettuale e senza paura”, e presentava una “foto segnaletica” del volto di una modella.

Una foto dal sito web di Helmut Lang:

Nuovo approccio alla moda

Come introduzione alla “moda radicale”, l’abbigliamento Helmut Lang è perfetto nella sua forma più semplice. Prêt-à-porter caratterizzato da una raffinata interpretazione dell’abbigliamento di utilità. Il suo abbigliamento assomigliava certamente a un’uniforme per la vita urbana all’inizio del ventunesimo secolo. Lang aveva una predilezione per la combinazione di materiali insoliti: mescolava materiali economici con tessuti costosi, tessuti riciclati con alta tecnologia.

Le combinazioni di tessuto variavano da lucido a opaco, spesso un misto di fibre naturali e sintetiche. Nella sua collezione del 2000, Lang ha spruzzato argento e lacca nera sul denim, trasformando semplici oggetti utilitari in oggetti futuristici. I suoi disegni non apparivano rumorosi, ma riflettevano chiaramente uno stile androgino. Un look clinico è stato creato da una miscela di forme decostruttiviste e classiciste che hanno unito elementi contraddittori.

Qui potete vedere un look della collezione primavera 2020:

Neutralità e Unisex a Helmut Lang

Anche se l’era del design di moda minimalista è finita all’inizio del ventunesimo secolo, Helmut Lang ha continuato a usare codici minimalisti nei suoi disegni. Il suo approccio androgino alla moda rifletteva le chiare distinzioni tra maschio e femmina nell’abbigliamento tradizionale. Lang è stato definito il “re del minimalismo della moda”. È vero che il concetto era importante per lui quanto i vestiti stessi. Questo concetto si rifletteva anche nella sua tavolozza di colori, che mescolava non-colori con toni sorprendenti per creare un effetto futuristico.

Profumi Helmuts Langs

L’anno scorso, Helmut Lang ha reintrodotto il suo trio di fragranze Eau de Cologne, Eau de Parfum e Cuiron, che sono state lanciate in rapida successione dal 2000 al 2002. I forum di profumi online sono stati spazzati via quando hanno sentito che il loro profumo perduto preferito è stato ufficialmente ripubblicato. L’interpretazione di Helmut Lang e Maurice Roucel del tema classico dell’Eau de Cologne è uno degli adattamenti più interessanti. È così lontano dai parametri ristretti che definiscono il genere, eppure tutti gli elementi sono ancora lì. L’overdose di muschio e le note di base orientali sono evidenti defacements del genere, ma questo è ciò che lo rende così buono.

Una fragranza visionaria che è rilevante oggi come lo era quando è stata lanciata nel 2000, se non di più.

Qui potete vedere una foto dei profumi Helmut Lang:

Collezioni Helmut Lang: Signore e uomini

La sfida del marchio nella sua forma attuale è come affrontare le sue origini. L’etichetta non vuole ristampare i disegni del fondatore, ma svilupparli ulteriormente – da lontano. Il team di design di Helmut Lang, come Lang stesso una volta, ha una buona percezione del modo casual-formale in cui i creativi urbani si vestono per le loro intense giornate di 18 ore e il ruolo che la loro moda prêt-à-porter gioca in questo.

Collezione Primavera 2022 ‘Ready to Wear’.

Il team di designer di Helmut Lang ha sentito il richiamo del mare per la primavera. Immagini di marinai e boe sono state tra le fonti che hanno setacciato mentre preparavano una collezione che non solo includeva gli obbligatori pantaloni e top da marinaio, ma anche una visione più ampia del tema, per esempio attraverso l’uso di nodi e reti. Questo si adattava bene all'”intervento” artistico dell’artista Maia Ruth Lee, che ha creato una serie di sculture rilegate intitolate “Bondage Baggage”, incorporando tessuti riciclati dallo studio di design.

Un look della collezione Ready to Wear 2022:

Poiché i modelli di lavoro ibridi sono sempre più introdotti in molte aziende, il team ha voluto trovare un’alternativa al tradizionale abbigliamento da ufficio, specialmente il completo. Il loro suggerimento era di set che potevano consistere in una giacca e pantaloni o pezzi regolabili, come pantaloni con inserti rimovibili o combinazioni giacca-gilet. Un trench idrorepellente con fodera blu era una bella aggiunta al tema. Abiti con spalline intrecciate o foulard al collo ricordavano la collezione primavera 2005, l’ultima disegnata da Helmut Lang.

Domande frequenti su Helmut Lang

Qui troverete le domande più frequenti su internet

Da dove viene Helmut Lang?

Il marchio di moda Helmut Lang è stato fondato a Vienna nel 1986 dallo stilista austriaco Helmut Lang.

Cosa rende speciale Helmut Lang?

Caratteristica della moda purista e di alto prezzo di Lang erano i disegni senza tempo e indipendenti dalle tendenze, gli abiti neri tagliati stretti, l’uso predominante dei colori nero, beige e bianco, l’accostamento non convenzionale di tessuti di fascia alta con materiali high-tech

Dove posso trovare Helmut Lang?

Dal 2014, Link Theory aveva negozi Helmut Lang in tutto il mondo a New York (6×), California (2×), Atlanta, Chestnut Hill (Massachusetts), Londra, Parigi, Shanghai (2×) e Tokyo. Nel 2019, tutti i negozi tranne i due nel Meatpacking District di New York e a Ginza di Tokyo avevano chiuso.

Marche simili a Helmut Lang

Trova altre marche come Helmut Lang.

Video Helmut Lang

Guarda altre collezioni e campagne di Helmut Lang nella nostra rubrica video Helmut Lang.

• Video Helmut Lang

Raf Simons / Video Raf Simons

Anche Raf Simons usa il suo approccio moderno alla direzione artistica simile a Helmut Lang. Scopri di più su Raf Simons, la sua storia e la moda nei nostri articoli su Raf Simons.

• Raf Simons
• Video Raf Simons

Marche di moda: Elenco

Sei entusiasta di Helmut Lang e vuoi conoscere altri marchi? Allora dai un’occhiata alla nostra guida alla moda e conosci le migliori marche di moda del mondo. Stravagante haute couture. Raffinato prêt-à-porter. Abbigliamento sportivo raffinato e accessori innovativi. I marchi di moda più lussuosi del mondo deliziano ogni anno milioni di persone e amanti della moda con le loro squisite collezioni. Si accampano fuori dai negozi per accaparrarsi gli speciali in edizione limitata, stanno per le strade di Parigi durante l’ambitissima settimana della moda e si siedono con gli occhi spalancati davanti ai televisori per guardare le sfilate più recenti e alla moda. Ecco la guida definitiva ai marchi di moda.

• Marche di moda