Gant: marchio di lifestyle, moda sportiva, profumi e collezioni per la casa

Gant – Gant è un marchio lifestyle chiaramente influenzato dallo stile dell’abbigliamento sportivo americano. Offre un abbigliamento casual moderno e di alta qualità, caratterizzato da un tocco europeo. I valori e l’autenticità dell’azienda risalgono alla fondazione del marchio nel 1949 sulla East Coast americana. Oggi Gant è un marchio globale di lifestyle che copre l’intero spettro di abbigliamento per donne, uomini e bambini. L’azienda offre anche orologi, scarpe, biancheria intima, profumi e una collezione per la casa.

Storia: svedese o svizzera

La storia di Gant inizia con Bernard Gant, che produceva camicie a New Haven, nel Connecticut, dopo la Seconda Guerra Mondiale. La sua passione per la qualità e il design lo ha portato presto a dedicarsi anche alla produzione di abbigliamento casual e sportivo. I suoi figli Marty ed Elliot sono poi entrati a far parte dell’azienda e hanno mantenuto l’idea paterna di affidarsi solo a lavorazioni di alta qualità e di prestare attenzione ai dettagli.

Nel 1999, l’azienda svedese Gant AB (allora chiamata Pyramid Sportswear) ha acquisito il marchio Gant dalla Phillips-Van Heusen Corporation. Pyramid Sportswear aveva già acquisito i diritti per disegnare le proprie collezioni per il mercato svedese con il marchio Gant nel 1980. Pyramid Sportswear ha successivamente ottenuto il diritto di distribuire Gant in tutto il mondo, ad eccezione del mercato statunitense. Quando nel 1999 i nuovi proprietari hanno rilevato anche l’attività negli Stati Uniti, si è finalmente presentata l’opportunità di sviluppare Gant in un vero e proprio marchio globale. Nel 2006, Gant è stata quotata alla Borsa di Stoccolma, ma nel 2008 la quotazione è stata annullata e l’azienda è stata venduta agli investitori privati svizzeri Maus Frères nel marzo dello stesso anno.

Tutto ciò che Gant produce deriva dalle camicie originali. Queste sono le fondamenta su cui si basa il marchio Gant. Gant ha inventato alcune caratteristiche creative per le camicie, come il passante per appendere, la piega a scatola e il terzo bottone del colletto sul retro, che assicura una vestibilità aderente alla cravatta. Questi extra, insieme all’introduzione negli Stati Uniti dell’originale camicia inglese button-down, hanno assicurato a Gant un posto nella storia della moda.

Nel corso degli anni Gant ha registrato una forte crescita internazionale e oggi è presente in oltre 60 paesi con 700 negozi Gant e un gran numero di rivenditori selezionati.

Collezioni di ogni tipo

Nel corso degli anni, Gant ha accumulato diverse collezioni e linee con orientamenti diversi. Fino al 2015, le collezioni Gant per uomo e donna erano suddivise in diverse sottocategorie. C’era una linea principale, un marchio di jeans e una collezione più elegante e di prezzo elevato. Da quel momento in poi, il CEO Nilsson ha ribattezzato l’azienda. Da allora, l’azienda si è presentata come House of Gant con le linee di moda Gant Originals, Gant Rugger e la nuova collezione Gant Diamond G, tutte per uomo e donna. Ci sono anche collezioni per bambini e neonati, oltre ad accessori per la casa, scarpe, occhiali, orologi e una gamma di profumi.

Collaborazioni: Designer e musicisti

In tutte le collaborazioni che Gant intraprende, il marchio si preoccupa di garantire che non solo le sue caratteristiche siano ben visibili e risaltino nei disegni, ma che anche il DNA del partner faccia la sua comparsa, creando così una miscela di due mondi diversi. Con questo approccio, Gant non solo si fa molti amici nel mondo della moda, ma crea anche collezioni uniche.

Gant x Wrangler

I marchi statunitensi Gant e Wrangler lanciano insieme una capsule collection in cui lo stile preppy americano della East Coast incontra il selvaggio West. I design presentano le caratteristiche di entrambi i marchi. Mentre Wrangler si concentrava sullo stile western, Gant si concentrava sullo stile preppy con le caratteristiche camicie buttondown. Il risultato sono jeans, gilet, giacche in denim o in pelle, oltre a camicie e accessori, sia per uomo che per donna.

Diemme x Gant

Gant ha ora collaborato per la seconda volta con Diemme per creare una collezione di scarpe e abbigliamento unisex in edizione limitata. Secondo gli stessi stilisti, l’ultima collezione è di gran lunga migliore della prima. In questa combinazione, l’abbigliamento sportivo americano e l’escursionismo italiano si incontrano. Anche Diemme ha avuto un’influenza sul design. I due marchi uniscono i mondi dell’abbigliamento sportivo americano e dell’alpinismo artigianale italiano. La collezione di cinque pezzi è destinata a conquistare nuovi territori avventurosi con la sua estetica preppy. Gant è il primo marchio in assoluto a collaborare con Diemme per l’abbigliamento. I pezzi non sono solo in colori neutri come il nero, ma anche in rosa neon e arancione.

Gant x St Vincent

Annie Clark, meglio conosciuta con il suo nome d’arte St. Vincent, si è ora dedicata al fashion design, collaborando con Gant a una gamma di capi adatti a esibizioni dal vivo sportive e potenti, ma anche abbastanza sofisticati per gli after-party più sfavillanti. I Gant non sono estranei alle collaborazioni musicali. Di recente hanno pubblicato una collaborazione con il collettivo musicale Drain Gang, che ha registrato il tutto esaurito. Dalla musica svedese contemporanea al rock’n’roll americano, Gant applica il proprio know-how tecnico a questa nuova collezione.

Sia nell’album che nella capsula, St Vincent mette in discussione la figura del padre e riflette sull’incarcerazione del proprio padre per frode finanziaria. Da queste riflessioni, Gant produce un’edizione limitata di articoli ispirati agli abiti di scena.

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