Asics: marchio, scarpe da corsa, moda sportiva e designer: collaborazioni e stelle

Asics – Proprio come Adidas, Puma o Nike, Asics è uno dei marchi di moda sportiva più noti al mondo. Oggi, Asics è il quinto marchio più grande nel mercato delle scarpe sportive con filiali in tutto il mondo. Importante per la missione del marchio è la spinta all’ambizione sportiva dell’inventore, che trova il suo impulso nell’idea di performance e competizione e, in ASICS, si traduce nell’instancabile ricerca della scarpa sportiva perfetta che porterà l’atleta più lontano. Non c’è quindi da stupirsi che ASICS sia sempre stata un precursore le cui innovazioni tecniche rivoluzionarie hanno sempre messo in moto le cose. Cosa vende ancora esattamente Asics? Chi ha fondato Asics? E comunque, per cosa sta Asics? Potete leggere le risposte a queste domande e molto di più nel seguente articolo. Scopri di più su molte altre marche di moda nella nostra lista di marche di moda.

La storia del marchio

Dai primi anni ’90, quando il marchio non si chiamava nemmeno Asics, alle fusioni con altri marchi di abbigliamento sportivo, alla posizione sul podio dei marchi sportivi più famosi del mondo, Asics ha scritto una lunga storia. Fin dall’inizio, tutto è stato modellato da due cose: un profondo amore per lo sport e la ferma convinzione che le buone scarpe sportive possono essere create solo attraverso il dialogo con gli atleti e sulla base di un lavoro scientifico altrettanto serio.

Onitsuka Tigers: il pioniere di Asics

Nel 1949, Kihachiro Onitsuka ha fondato la società predecessore di ASICS, Onitsuka Co. Ltd. a Kobe, in Giappone. Onitsuka si fa prima un nome nella scena del basket. Nel 1950, l’azienda diventa nota come Onitsuka Tiger. L’anno seguente, un atleta che indossa scarpe Tiger vince la maratona di Boston – il primo grande successo per il marchio giapponese. Nel 1964, la squadra giapponese di pallavolo femminile, le “Streghe orientali”, ha vinto la medaglia d’oro ai Giochi Olimpici – indossando scarpe Tiger. Tre anni dopo, l’australiano Derek Clayton, sponsorizzato da ASICS, stabilisce un favoloso record mondiale alla maratona di Fukuoka. È la prima persona in assoluto a percorrere i 42,195 chilometri in meno di due ore e dieci minuti.

Qui si vede il fondatore del marchio nei suoi ultimi anni:

Una mente sana in un corpo sano

Dopo un ulteriore successo ai Giochi Olimpici, le aziende Onitsuka Tiger e GTO Sports Nets & Sportswear si fondono nel 1977 per formare la ASICS Corporation. Durante questo periodo, la missione principale di ASICS è quella di sviluppare scarpe specifiche per le donne. Fino ad oggi, molte atlete di classe mondiale indossano il marchio.

Il sistema di smorzamento GEL

Negli anni 80, ASICS ha sviluppato il sistema di ammortizzazione GEL. Ad oggi, ASICS utilizza una vasta gamma di sistemi di ammortizzazione GEL per tutte le categorie di scarpe. Nel 2007, ASICS rilascia la GEL-KINSEI. Nella scena, questa è considerata la scarpa più avanzata mai sviluppata al mondo. Altri modelli Asics più recenti utilizzano anche la tecnologia GEL, come la GEL-Lyte o la GEL-Nimbus. Poco dopo, il fondatore dell’azienda Onitsuka muore.

Qui potete vedere una foto del primo modello GEL Kinsei:

Asics e Olimpiadi

Alle Olimpiadi del 1992 a Barcellona, Asics è il primo sponsor di scarpe sportive nella storia delle Olimpiadi. Asics e le Olimpiadi – inseparabili da ora in poi. Nel 2004, la relazione è culminata in un vero e proprio momento culminante: il fondatore dell’azienda Onitsuka è stato autorizzato a portare la torcia olimpica per 300 metri attraverso Atene.

Nel 1994, un classico è arrivato sul mercato delle scarpe da corsa: la AsicsGel Kayano, che è ancora indossata dai corridori di tutto il mondo. Nel 2008 è stata addirittura eletta scarpa da corsa dell’anno – 14 anni dopo la sua uscita!

Strategia e filosofia

A differenza dei giocatori globali Adidas, Nike o Puma, il marchio è cresciuto nella corsa. Nel corso dei decenni, i giapponesi sono stati in grado di creare una crescita continua. Attraverso la specializzazione – la produzione di una scarpa sportiva – arrivò l’espansione e la gamma, soprattutto nell’abbigliamento (giacche, pantaloni, camicie…), crebbe con essa.

Il significato delle lettere di ASICS “Una mente sana per un corpo sano” sembra prendere piede tra i consumatori. Sempre più persone optano per marche come ASICS o Saucony quando si tratta di scarpe da corsa e non raggiungono più le marche mainstream Adidas o Nike, anche se i loro prodotti sono esteticamente più attraenti per molti.

La filosofia di ASICS – feel beats look – sembra aver preso piede tra i consumatori. L’eredità del fondatore dell’azienda, Onitsuka, è scritta in grande nel gruppo: “Sviluppiamo scarpe che soddisfano le esigenze degli atleti per quanto riguarda le prestazioni e il comfort e riducono al minimo il rischio di lesioni”.

La Asics Gel Kayano dell’ultima collezione:

Il marchio oggi e in futuro

Anche se il marchio è arrivato da tempo nel settore dello streetwear, Asics continua a concentrarsi fortemente sulla corsa. Questo è dimostrato da innovazioni come la Asics 33 (una scarpa da corsa il cui concetto si basa sulla cooperazione con le 33 articolazioni del piede) o il supporto di numerosi eventi di corsa come la maratona di Barcellona, la maratona di Parigi, la maratona di Stoccolma Asics, la maratona di New York o la maratona di Francoforte. Nel 2020, più di 70 anni dopo la fondazione dell’azienda, Asics continua a promuoversi con la filosofia originale dell’azienda: “Correre rinfresca il corpo e la mente”.

Riassunto dei dati importanti:

• 1949: Fondazione del pioniere Onitsuka Tiger
• 1964: Prima medaglia d’oro olimpica in scarpe Tiger
• 1977: Fondazione di Asics
• Anni ’80: sviluppo della tecnologia GEL
• 1992: Asics come primo sponsor di scarpe sportive per le Olimpiadi
• 1994: esce la classica Asics Gel Kayano
• 2004: Il fondatore dell’azienda Onitsuka porta la torcia olimpica
• 2008: La Gel Kayano diventa la scarpa da corsa dell’anno
• 2008-Oggi: dopo la morte del capo dell’azienda, la sua filosofia viene mantenuta ancora oggi

Tipico del marchio: le strisce di tigre

Nei primi anni ’60, le scarpe Onitsuka Tiger sono state criticate per essere facilmente confondibili con altre marche. Quello che viene, lo sappiamo ancora oggi: le caratteristiche strisce di tigre. Dovrebbero riflettere il dinamismo e l’eleganza della tigre, che Onitsuka ha ammirato per tutta la vita. Oltre al design, le strisce migliorano anche la funzione delle scarpe ottimizzando la calzata e offrendo più stabilità. D’ora in poi, la confusione di Onitsuka Tigers con altre marche o falsi è impossibile.

La Asics Onitzuka Tiger “Corsair” con le caratteristiche strisce di tigre:

Moda Asics: scarpe e abbigliamento sportivo

Lontano dalla scena del running, Asics si è fatta un nome anche nel campo dello streetwear e delle sneakers, soprattutto negli ultimi anni. Sneakers di culto come la Asics Gel-Lyte III o la Asics Onitsuka Tiger Mexico 66 sono state a lungo in grado di competere con altri classici come la NIKE Air Max 97 o la Vans Oldskool. Nella sezione seguente, puoi scoprire quali prodotti sono ancora tra i migliori del marchio e come sono cambiati nel corso degli anni.

La Asics Gel-Lyte III

Nel 1990, Asics ha rilasciato un classico che celebriamo ancora oggi: la Asics Gel-Lyte III, il primo modello con la tipica linguetta divisa e la suola in gel di alta qualità che gli atleti di tutto il mondo amano. Di nuovo, questa è una scarpa sportiva – la “split tongue” si sposta nel segmento streetwear solo nel 2000. Ad oggi, è una delle silhouette più popolari e di successo di Asics.

Qui vedete la Asics GEL-Lyte 3 “J Crew” Edition:

La Asics Gel Kayano

Una delle silhouette più antiche ma anche più popolari del marchio. Uscita per la prima volta 4 anni dopo il grande successo della Gel-Lyte 3, la scarpa è diventata rapidamente uno dei modelli più richiesti dagli atleti. La ricetta del successo: un livello senza precedenti di sensazione di corsa, comfort e sicurezza. Ci sarebbe voluto un anno prima che Kayano potesse presentare la sua prima creazione. Nessun compromesso e l’uso di soli materiali di alta qualità lo portarono infine alla Asics Gel-Kayano 1. Anno dopo anno, la scarpa continuò a svilupparsi fino a quando finalmente fu fatto un salto speciale con la Gel-Kayano 14, che fu nominata scarpa da corsa dell’anno nel 2008 dalla rivista specializzata Runner’s World.

Qui potete vedere la scarpa premiata:

Abbigliamento sportivo Asics

Non solo Asics scarpe da corsa, ma anche Asics abbigliamento sportivo è molto popolare tra gli intenditori. Adattato per ogni tipo di corpo e sport diversi, tutti troveranno il loro prodotto alla Asics. Degna di nota è anche la promessa ambientale che il marchio rispetta rigorosamente nel suo abbigliamento. Tutti gli articoli sono realizzati in poliestere riciclato o in cotone sostenibile.

Qui potete vedere una foto di un completo sportivo di Asics:

La rivoluzionaria scarpa Samurai

Le prime scarpe da ginnastica Asics con Gel apparvero già nel 1986 in una piccola edizione che fu in gran parte responsabile del successo di Asics. Ma la tecnologia è stata sviluppata sempre di più negli anni novanta fino a raggiungere il sistema definitivo. Il risultato è arrivato nel 2006 con la Asics Gel-Kinsei ed era diverso da qualsiasi cosa Asics aveva sviluppato prima. È vero che le prime scarpe da ginnastica Asics con Gel apparvero nel 1986 in una piccola edizione che fu in gran parte responsabile del successo di Asics. Ma la tecnologia è stata sviluppata sempre di più negli anni novanta fino a raggiungere il sistema definitivo. Il risultato è arrivato nel 2006 con la Asics Gel-Kinsei ed era diverso da qualsiasi cosa Asics aveva sviluppato prima.

La Asics Gel Kinsei in una delle ultime varianti:

Collaborazioni Asics: L’arte delle scarpe da ginnastica

Proprio come i clienti e gli atleti amano Asics come un marchio e le loro scarpe, così fanno altri marchi di moda e designer. Asics è un grande fan delle collaborazioni e ne ha rilasciate parecchie nel corso della sua vita. Dai marchi di lusso a quelli di streetwear ai piccoli designer, il marchio è stato sul radar di quasi tutti gli amanti della moda.

Vivienne Westwood per Asics

La nuova collaborazione di sneaker Asics x Vivienne Westwood Gel-Kayano 26 è ispirata alle scarpe a sacco che sono apparse per la prima volta nella terza collezione di Vivienne Westwood Buffalo/Nostalgia del fango/the Worlds End nel 1982.

L’originale tomaia in mesh tecnico a doppio strato è stata sostituita con un pezzo intero in nylon ripstop resistente agli strappi, e anche il sistema di allacciatura è stato semplificato in una struttura a cinghie elastiche per un’usura più facile. La rete che copre la tomaia rende omaggio alle iconiche scarpe a sacco di Vivienne Westwood e mette in evidenza il logo ASICS, mentre la rete e le cinghie aggiungono un senso di tecnologia moderna. Il logo Orb Saturn è incorporato nel contrafforte esterno del tallone METACLUTCH™, che si combina con gli scudi riflettenti sul tallone per creare il tocco finale.

Il poster promozionale ufficiale della sneaker Gel Kayano 26:

Il lavoro di Kiko Kostadinov per Asics

È quasi un cliché descrivere il lavoro di Kiko Kostadinov con ASICS come “futuristico”, ma a volte le descrizioni più semplici sono le migliori. L’ultimo progetto di Kostadinov, rivelato per la prima volta tramite le sue Instagram Stories e ora svelato in tutti i dettagli, è un vero e proprio design dell’era spaziale che non sarebbe fuori posto a bordo dell’astronave di Jeff Bezos mentre si lancia in orbita.

Mentre le collezioni di abbigliamento di Kostadinov appartengono al passato, le sue calzature rappresentano il futuro delle calzature. La GEL-QUANTUM LEVITRACK, per esempio, si allontana dal passato con una tomaia elegante a forma di scarpa da calcio di nuova generazione. Le linee fluide e gli accenti neon accattivanti migliorano l’impatto visivo della base grigia neutra e nera.

Qui potete vedere una delle due scarpe della loro ultima collezione:

Sean Wotherspoon e Atmos per Asics

Celebrando il 30° anniversario della serie Gel-Lyte III e il 20° anniversario di Atmos, la collaborazione Asics x Atmos x Sean Wotherspoon utilizza la silhouette Gel-Lyte III come una tela, con ogni scarpa che funge da cenno ad una città specifica. La scarpa destra rappresenta Los Angeles con colori vivaci e fiori vibranti che sono diventati un marchio di fabbrica dei disegni di Wotherspoon. La scarpa sinistra incarna il paesaggio, le strade laterali e gli elementi urbani del centro di Tokyo, visualizzati da Atmos.

La sneaker è dotata di cinque diversi colori, strisce intercambiabili Asics così come le patch Wotherspoon e Atmos a strappo che permettono alla silhouette camaleontica di adattarsi a qualsiasi umore.

Il Gel-Lyte III e i suoi vari cerotti:

L’amore di Raf Simons per Asics

Per l’autunno/inverno 2009, l’interpretazione di Raf Simons delle scarpe da corsa sembra incarnare calore e conformità. Collaborando con Asics per reimmaginare le scarpe da corsa del marchio, Simons ha aggiunto un manicotto di neoprene alle scarpe che è fortemente adattato alla sua collezione stagionale. Il manicotto può essere attaccato alle scarpe per creare un arco di caviglia simile a uno stivale. La colorazione è caratterizzata da splendidi accenti blu elettrico e rosa sul nero. Le scarpe sono completamente ammortizzate con la tecnologia Asics per il comfort e il supporto e dispongono anche di suole con battistrada pesante.

Dai un’occhiata alla sneaker Raf Simons x Asics:

Il logo del marchio: da Tiger a Asics

Il cambiamento da Onitsuka Tiger a Asics ha comprensibilmente cambiato anche il logo del marchio. L’originale logo Onitsuka Tiger in bianco e nero, come si vede qui nella prima immagine, divenne il famoso logo blu Asics con la “a” ornata sul davanti nel 1977.

Qui puoi vedere il logo Onitsuka Tigers del 1949:

Ed ecco il logo originale Asics del 1977:

Dopo un po’ di tempo in Asics, è nata l’idea di combinare la vecchia identità del marchio onitsuka Tiger con quella di Asics per creare una nuova sottomarca con una brand identity completamente nuova. Il risultato fu Asics Tiger con il nuovo logo vettoriale.

Visto qui nella foto:

Domande frequenti

Non perdere questi fatti sul marchio!

Per cosa sta Asics?

• L’acronimo ASICS deriva dal latino e sta per “Anima Sana In Corpore Sano” (Una mente sana in un corpo sano).

Da dove viene Asics?

• L’azienda Asics viene dal Giappone. Più precisamente da Kobe nella prefettura di Hyoga.

Dove vengono prodotte le Asics?

• Le scarpe sono prodotte in Cina e in Vietnam, e lo stabilimento di produzione cinese è certificato WRAP, cioè deve garantire condizioni di lavoro umane.

Cosa significa GTX per Asics?

• GTX sta per membrana Gor-Tex e assicura una protezione ottimale. I modelli di scarpe da corsa il cui materiale superiore è dotato di questa membrana sono spesso etichettati con l’abbreviazione “GTX” o “G-TX”. La membrana Gore-Tex è composta da circa 1,3 miliardi di pori per centimetro quadrato.

Marche come Asics: Adidas & Nike

La moda sportiva è un segmento molto servito del mondo della moda. Con stelle giganti come Nike e Adidas, è difficile per molti affermarsi. Tuttavia, Asics è riuscita a far parte del gioco e ora è il 5° marchio sportivo più popolare al mondo. Simile a Asics, ci sono altre marche che gli atleti amano comprare. Nella lista qui sotto troverai alcune marche sportive che sono simili a Asics.

Adidas / Video Adidas

Adidas è stato anche uno dei marchi sportivi leader nel mondo per anni e, a differenza di Asics, ha anche enormi gamme per altri sport, come il calcio o gli sport acquatici. Leggi la storia di Adidas nel seguente articolo o guarda il video e impara di più sulle collezioni.

• Adidas
• Video Adidas

Nike / Video Nike

Il gigante dell’abbigliamento sportivo degli Stati Uniti è il marchio leader quando si tratta di tutto l’abbigliamento sportivo. Simile a Asics, hanno iniziato con le calzature atletiche e poi si sono espanse in tutte le sezioni dello sport. Per saperne di più su Nike e sulla storia del marchio o per scoprire le emozionanti collezioni e collaborazioni clicca qui.

• Nike
• Video Nike

Marche di moda: Elenco

Ami i marchi di moda come Asics e vuoi conoscere altri marchi di moda? Nella nostra guida ai marchi di moda troverai tutte le migliori marche di moda, la loro storia, le loro collezioni e molto altro. Forse troverai il tuo nuovo marchio di moda preferito.

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