Intervista in Stylebook sulla nuova campagna Asos con Jordyn Woods, Joshua Williams e Thi Thuy
Taglie forti, tatuaggi, influencer – durante i casting e le offerte di lavoro le booker e i clienti dell’agenzia di modelli amano il noto “Never seen before”. Oggi si deve ancora necessariamente rispettare la norma, l’ideale classico di bellezza? Nell’intervista per un’importante agenzia di notizie abbiamo raccolto per voi alcuni interessanti estratti e spunti! L’intervista apparirà presto in forma breve in diversi magazine e è stata realizzata in collaborazione con la nostra Agenzia di social media.
- Unsree Influencer
Ecco l’Intervista su Stylebook – Il segreto del successo della nuova generazione di modelli.
Modelli per le campagne: Size Zero vs. Influencer, Taglie forti e tatuaggi
Chi oggi vuole diventare un modello non deve necessariamente corrispondere alla norma della bellezza classica. Come è avvenuto questo cambiamento?
Persone eccezionali attirano l’attenzione! Soprattutto quando intorno a loro tutti gli altri sembrano soggettivamente uguali. Le marche diventano più individuali e ricche di sfumature grazie a modelli fuori dalla norma. Anche gli influencer si mescolano a questo cambiamento. Giovani persone che spesso non corrispondono ai canoni di bellezza tipici, ma che grazie a milioni di fan su Instagram e Snapchat sono molto interessanti per campagne e brand – perché le persone le amano!
Un paio di decenni fa si parlava quasi esclusivamente dell’aspetto fisico del modello. Oggi, grazie ai social media, è possibile avere molto successo come modello anche senza aderire al classico ideale di bellezza. Così oggi molti giovani riescono a costruire una carriera professionale come modello curvy, modello tatuato o modello all’estero – una carriera che un paio di decenni fa, senza blog e social media, non sarebbe mai stata loro accessibile.
Nella nuova campagna Asos ci sono Thi Thuy, Jordyn Woods e Joshua Williams! Tre modelli assolutamente eccezionali. Thi Thuy cambia spesso il colore dei capelli e sfilano come modello asiatico per vere top marche. Jordyn Woods è un modello curvy di successo negli Stati Uniti e è sotto contratto con Wilhelmina New York. Si vede chiaramente: anche i grandi nomi del settore puntano su Taglie forti e nuove sfumature nei modelli. Joshua Williams è un modello tatuato di Londra e ha davvero decine di tatuaggi interessanti. Tra questi, un piccolo pipistrello Batman sotto l’occhio destro. Un tipo molto affascinante, soprattutto per le giovani marche!
Anche per i modelli giovani classici è importante costruire una grande base di fan sui social network. Chi non ci pensa o rifiuta i social media e si concentra solo sulla passerella e sui fotoshoot, rischia di rimanere indietro nella competizione tra i modelli a lungo termine.
Welche Rolle spielen dabei soziale Medien (Blogs, Instagram etc.) bzw. die Digitalisierung?
Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu.
Die Eigenaktivität in sozialen Netzwerken sowie Instagram und Snapchat sind, wenn man so will, neben dem Modelmanagement der Motor beziehungsweise Antrieb für die eigene Karriere. Menschen haben es schon immer geliebt, andere Menschen in ihrem Leben zu begleiten. Dasselbe Prinzip kennen wir ja von Schauspielern und Prominenten. Zuschauer wollen die Höhen und Tiefen miterleben. Sie freuen sich aber auch über neue Produkte, die ihr Idol trägt oder benutzt. Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle.
Viele große und internationale Agenturen vollziehen der Zeit den Wechsel von der reinen Modelagentur hin zu Plus Size und Influencern. Auf manchen Startseiten von Modelagenturen sieht man nicht mehr nur das aktuelle Modelboard, sondern auch die stärksten Models auf Instagram, direkt im Überblick. Ein Model hat vier Millionen Follower, das nächste drei Millionen. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu. Mit Fans, die real existieren und tatsächlich jeden Schritt ihres Idols begleiten.
Von daher: Ja, die Digitalisierung und soziale Medien sind auch für die Modelkarriere heutzutage unverzichtbar.
Das klassische Schönheitsideal des Models
Hat man sich als Model-Agent eines Tages an der klassischen Schönheit sattgesehen?
Jeder Mensch ist individuell. Wir schauen nicht nur auf das Gesamtbild, sondern gehen als Modelagenten einen Schritt näher. Auch perfekte Menschen haben kleine Makel, die sie besonders machen. Für uns machen kleine Details Menschen ebenso besonders wie Extreme. Eines der absolut erfolgreichsten Models, Cara Delevingne, ist eine klassische Schönheit. Ihre Besonderheit sind ihre wunderschönen, vollen Augenbrauen. Wie könnte man sich an ihr sattsehen?
Schönheit ist auch immer ein sehr subjektiver Eindruck. Deshalb sagen wir in unserer Modelagentur sehr gern: interessant. Bei uns bewerben sich natürlich viele schöne Menschen. Das ist aber nicht alles! Als Model kommt es auf Disziplin, Motivation und Eigenständigkeit an. Dazu kommen die körperlichen Eigenschaften. Für sehr viele Modedesigner spielt die Größe eine entscheidende Rolle und die richtige Konfektion. Dazu kommen Eigenschaften wie volles Haar oder reine Haut. Letztlich sucht man als Modelagentur nicht unbedingt immer die schönste Person, es geht auch sehr viel um Vertrauen und Zutrauen.
Wie du schon oben richtig erkannt hast, ist der Markt wesentlich vielschichtiger geworden. Das klassische Schönheitsideal bleibt aber doch bestehen.
Auch Plus-Size-Models werden in der Szene immer gefragter. Welche Rolle spielt Size Zero noch?
Plus-Size-Models spielen zugegeben, zumindest medial, eine immer größere Rolle. Natürlich gibt es immer wieder ein paar Aktionen von großen deutschen Magazinen oder ganz neue TV-Formate in denen eine Jury kurvige Models sucht. Dennoch, keiner wird sich von Size Zero verabschieden!
Es ist auch nicht die Figur, meine These ist, dass Menschen den Lifestyle mögen. Wenn wir Models sehen, sehen wir Menschen, die einen ziemlich gesunden Lebensstil führen, die viel von der Welt sehen und die sich die Zeit nehmen können, auf sich ihren Körper zu achten. Sie haben Zeit, um ausreichend zu schlafen, reisen viel und machen Sport. Was wir als Menschen wollen, ist nicht unbedingt immer das Schönheitsideal, sondern eher den Lifestyle, den Models beziehungsweise die Darsteller in diesem Moment verkörpern: Freude, Freiheit, Stilbewusstsein.
Deshalb sind Plus-Size-Models auch perfekte Werbeträger aus Kundensicht. Sie sind glückliche Menschen, die zufrieden sind und ein gutes und erfülltes Leben führen, mit allen kulinarischen Delikatessen. Das ist eigentlich ein wunderschöner Lebensstil, von dem natürlich viele in Deutschlands Wohnzimmern träumen. Deshalb funktionieren außergewöhnliche Menschen, außergewöhnliche Geschichten und auch Plus-Size-Models immer mehr.
Allerdings immer nur in Ergänzung zum klassischen Schönheitsideal.
Der Markt will, was der Markt will: Storys
A cuore aperto: quanto di diversità è realmente ammesso?
Nella moda e nella pubblicità tutto è ammesso! Guardiamo un momento lontano dal mercato pubblicitario classico e andiamo verso le Agenzie di modelli di Haute-Couture a New York, Milano e Parigi. Soprattutto nelle metropoli della moda non sono tanto le persone classicamente belle quelle che vengono cercate. Qui le agenzie e i clienti apprezzano molto dei tipi molto marcati! È perfettamente accettabile che siano anche molto angolari. Soprattutto il mondo della moda è sempre molto aperto a nuovi caratteri!
Come abbiamo detto all’inizio dell’intervista, gli influencer stanno svolgendo un ruolo sempre più importante. Un esempio chiaro del percorso da blogger a modello è Riccardo Simonetti. L’ho conosciuto 1 giorno in un’agenzia di modelli dietro le quinte, quando moderava per Red! Lui stesso vive a Berlino, ha i capelli molto lunghi e ama indossare anche una corona d’oro. È riuscito a passare dall’entusiasta blogger a modello per riviste e fotocall. Anzi, è anche stato ingaggiato per eventi TV e accompagna i fan dietro le quinte sui suoi canali social. È il modello perfetto per la nuova generazione di modelli, che non vendono solo uno stile di vita, ma anche la propria storia. Tipi distintivi, che non corrispondono necessariamente all’immagine ideale, ma che sono così interessanti che le persone li apprezzano, li vedono volentieri e li seguono ogni giorno.
Maggiori informazioni su Riccardo? Leggi di più su FIV, l’Intervista con Riccardo Simonetti
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